产品包装设计最基本的三点意义

日期:2018-08-09 / 人气: / 来源:未知

  一个产品,要经过多次流通,才能从生产者最终到达消费者的手中,这期间,需要经过装卸,运输,搬运,陈列,销售等众多环节,在这些过程中,会遇到很多带有一定破坏性的外因,例如碰撞,震荡、潮湿,光照线,气体等各种因素,都会威胁到商品的安全,所以包装必须保证产品不受外来损害,安全到达消费者手中。这就要求设计师注重包装的造型,结构,材料等多方面的因紊,提高产品的综合性保护,例如一些鸡蛋的包装在设计上为了考虑到安全性,采用了相互独立的托盘式设计:膨化食品采用充氮气的方式既保持产品本身的酥脆,同时也保证相互挤压不会使产品破碎:还有啤酒瓶的色彩多以墨绿色和深咖啡色为主,最早也是考虑到瓶身裸露在光线下,与日光产生一定的隔绝性。保护功能主要是指作用于物体而不是作用于人的功能,这是包装的最基本功能,失去了保护功能,产品的生存就得不到保证,包装的其他功能就失去了意义。

  一种商品,从工厂到终端卖场再到消费者手中要经过无数次的运输,仓储等环节,这个过程就是商晶的流通,在整个流通过程中,每一个环节都要考虑到包装带来的便利性,从开始的方便装箱,容易堆码。到在卖场中易于摆放,合理利用空间:再到方便消费者拼带,开启和使用;

  最后到便于废弃回收,无论是生产,运输,销售还是消费,都应该让人感觉到包装所带来的便利性。设计师要根据商品流通和使用过程中的多方面因素,来考虑包装的材料,结构与造型,力求科学地实现从生产到使用最后到回收的全过程的便捷性。

  包装在满足产品的保护,流通的基本要求之后,最中药的功能就是体现在心理层面上。现代包装的心理功能主要是商业促销目的,面对越来越多同质化商品的竞争形势,包装功能更要侧重于销售功能和品牌形象的提升,如何让产品从琳琅满目的终端货架上跳出来,包装不仅是要给产品套上一件安全漂亮的外衣,更要播要给予消费者视觉愉悦的心理享受,心理功能是指物能在多大程度上作用于人的视觉感受,从而产生什么样的心理形响,只要给产品眼予个性特征,满足消费者情神功能上的需求,包装就能达到“无声的商品推销员”的境界,特别是在超级市场的大,出现和购买方式的变化,商品的包装就成了产品与消费者沟通的桥梁,其自我推梢的作用尽显无疑。同时包装设计还需要满足消费者的心理需求,达到消费者各种心理目的,例如追求时尚的心理,追求名牌的心理追求新颖的心理等等,这些都是消费者复杂的心理活动,因此,包装的心理功能是现代包装设计发展的最为重要的环节,也是企业文化形象,产品品牌内涵的重要体现。

作者:米道包装设计




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