人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。如果把产品或商品流通的领域看成单纯的买、卖关系是片面的。在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力，同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，激发购买欲。并在此过程中尽量充分地满足人们的相关需求。

　　“设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需求的消费欲”。除此之外，品质、性能、信誉、售中和售后服务都是保证产品发挥最大商业价值的环节。现代包装的功能特征包括：1)方便储存和运输;2)让产品能得以迅速识别，让人了解产品的内容、功效、厂名等一系列需要消费者了解的产品信息，增强产品乃至企业的竞争力，以达到促进销售的目的;3)通过包装这个立体、流动的视觉媒介反复强化品牌，提高其声誉和知名度。